A/B CONCEPT LANDINGPAGE EXPERIMENT

BUSINESS CASE

Ihr Ziel ist es zu entscheiden welches Produkt so erfolgversprechend ist, das es sich lohnt in die weiteren Schritte der Produktentwicklung zu investieren. Sie möchten erfahren welche Verbesserungspotentiale ihre Produktidee aufweist, oder sie haben bereit ein Produkt und möchten unterschiedliche Ansätze der Produktdarstellung testen.

HERAUSFORDERUNG

Ideen zu entwickeln ist oftmals nicht das Problem, aber zu entscheiden welche Idee erfolgsversprechend ist ist oftmals eine Herausforderung. Hier gibt es in der Organisation meist viele Meinungen. Aber letztlich muss der Wurm den Fisch schmecken und nicht dem Angler. Deshalb ist eine verlässliche Messung der Erfolgschancen von Produktideen oder Vermarktungsansätzen entscheidend.

LÖSUNG

Wenn man Menschen fragt ob sie eine Produktidee interessant finden oder in Zukunft kaufen würden – so sagen Sie schnell ja. Nur sind Menschen relative schlecht darin ihr eigenes Verhalten zu prognostizieren. Deshalb greift es oft zu kurz ein neues Produktkonzept zu zeigen und dann zu fragen ob man dieses kaufen würde.

Diese Problematik lösen wir in dem wir das Produktkonzept in ein Verhaltensexperiment einbetten:

Dies geschieht in dem die verschiedenen Produktkonzepte in Form einfacher Landingpages dargestellt werden. Diese werden in unabhängigen aber strukturgleichen Teilnehmergruppen vorgelegt. Dabei wird aber nicht in erster Linie nach der Bewertung gefragt, sondern es wird der erste Kontakt mit dem Produkt – wie er im richtigen Leben mittels einer Landingpage erfolgen könnte simuliert. Dabei wird zunächst gemessen, wie die Menschen sich verhalten, d.h. wie lange sie sich die Seite ansehen, ob sie auf “Kaufen” bzw. “informieren” klicken bzw. Zudem wird die Messung anhand einer Kalibrierungstestgruppe mit z.B. dem bisher angebotenen Produkt verglichen um so den potentiellen Uplift des neuen Produkts messen zu können.

OUTPUT

Die Ergebnisse werden grafisch gegenübergestellt und vor dem Hintergrund verhaltenspsychologischer Erkenntnisse eingeordnet, sowie konkrete Handlungsempfehlungen versehen. Bei Zubuchung des Diagnose Moduls: Stärken und Schwächen Heatmaps, Optimierungsmap.

ECKDATEN

Basis: 2 Landingpages n=200 je 10 Min. laut Preisliste,-, jede weitere Landingpage laut Preisliste,-

Optimierungs Analyse Modul: zzgl. laut Preisliste pro Landingpage

Preise gelten auch für den internationalen Einsatz in den meisten Ländern weltweit. Preise können Zielgruppenabhängig variieren. 

TIMING

Ab 1 Wochen